Epic Games נגד אפל: תחילתה של המלחמה הגדולה הבאה בתחום ההגבלים העסקיים עבור מפתח ה- iOS

פורסם על ידי 2026-07-06

זה היה יום גדול ב- 12 במרץ 2018 בקארי, צפון קרוליינה, כאשר Epic Games התכוננה להודעה הגדולה הבאה שלה: Fortnite מגיעה למכשירים ניידים. תואר רויאל הקרב צמח משמעותית בחודשים הקודמים והפך את Epic לאחת החברות הגדולות בעולם.

ההשקה הניידת הוסיפה נדבך נוסף לעלייה והקליטה לקהל גדול יותר משמשחקי מחשב או קונסולה רבים פיתו פנימה. התופעה התרבותית התבררה ופורטנייט נחת במהרה על שיתופי פעולה בין מרצ'נדייז, מוסיקה וסרטים, מארח את הראפר טראוויס סקוט לקונצרט וירטואלי לאחר תחילת מגיפת וירוס הכורמים בכדי להעלות לראשונה שיא של הסרט האחרון במלחמת הכוכבים.

כעת, Epic מתכוננת למאבק משפטי נגד החברה היקרה ביותר ב- את העולם ועושה ממנו אירוע חובה.

אפי מחפש לעצמו זכייה משפטית מינורית מאוד: השבתפורטנייט לחנות האפליקציות של אפל לאחר האתחול באוגוסט 2020, עם הכללת בית המשפט מערכת תשלומים שנבנתה על ידי היזם ולא אפל. אך התקדים שנקבע בסוף משפט זה יכול לאיית על בעיות גדולות יותר עבור אפל, מכיוון שאפי מבקש מבית המשפט לראות את נוהגיה ומבנה הוועדה שלה כבלתי חוקיים. זה יהיה ניצחון עצום עבור מפתחים אחרים ועבור תובעים בתחום ההגבלים העסקיים בכלל.

אפל נותרה גם בחקירה של ממשלת ארצות הברית, שכבר הביאה תיקים נגד שתי חברות טכנולוגיה גדולות אחרות והיא עשויה לעשות זאת. אותו דבר נגד מפתח iOS. ההתמקדות של הקונגרס באפל רחבה יותר ממקרה Epic, אך נושא אחד זהה: כמה הכנסות אפל לוקחת מאנשים שמוכרים בפלטפורמה שלה.

הכישור העיקרי של Epic מול אפל מתמקד סביב העמלה של 30 אחוזים. זה לוקח ממוציאים לאור ב- App Store. בעוד ש- Fortnite חופשית לשחק, אפל לוקחת את הקיצוץ הזה אם משתמשים רוכשים מטבע במשחק עבור פריטים קוסמטייםתוך כדי משחק במכשירי האייפון או האייפד שלהם. Epic הביעה את התסכול הציבורי שלה בקיץ האחרון ואז נקטה פעולה.

באוגוסט הפרה Epic בכוונה את הסכם המפתחים של אפל. היזם השיק מערכת תשלומים בתוך האפליקציה של Epic שעשתה כללים אלה. פורטנייט הוזנק במהירות מחנות האפליקציות ותוך 24 שעות הגישה Epic תביעה.

Epic היא לא המפתחת הראשונה שמתמודדת עם אפל על קיצוץ של 30 אחוזים. קבוצת Match - ההורה של Tinder, Match.com ו- OkCupid - התבטאה נגד אפל בשנת 2020. ספוטיפיי, המתחרה הגדולה ביותר של אפל במרחב הזרמת המוזיקה, האשימה גם את אפל שהיא נגד תחרות. הטענות של ספוטיפי עוררו מקרה פלילי צפוי נגד אפל באיחוד האירופי.

בהתחשב בעיתוי המכוון מאוד שלה, לאפי יש את הסיכוי להשפיע באופן משמעותי יותר. זה לא רק Epic Games נגד Apple. זה נחיל של מפתחי אפליקציות, גדולים כקטנים, ואחת הממשלות החזקות בעולם לעומתאחת החברות הגדולות בעולם. מנכ"ל אפל טים קוק יעיד במהלך משפט Epic Games נגד אפל | תמונה דרך מכללת אוסטין קהילתית

אם בית המשפט יפסוק לטובת Epic, יחליט כי המדיניות של אפל היא נגד תחרות ובלתי חוקית, והחלטה זו מתקיימת באמצעות ערעורים בלתי נמנעים, זה יהיה רגע קו פרשת מים עבור מפתחי אפליקציות בכל מקום. זה יקבע גם תקדים משפטי שממשלת ארה"ב תשתמש בתיק שלה נגד אפל.

"כרגע אני חושב שהרבה אנשים יגידו שאפל גדולה היא לא הבעיה," מייקל ארין, עו"ד הגבלים עסקיים שעובד כעורך ראשי של כתב העת לשכת עורכי הדין של אספורט, אמר ל"דוט אספורטס ". "זה כאשר אתה מתחיל להסתכל על כל המשתמשים באייפון שתלויים אך ורק בחנות האפליקציות כדי שיהיו להם תוכניות. אתה צריך להתחיל לשאול מה אפל עושה עם אותה חנות. האם זה מאפשר תחרות חופשית או שהוא שם את האגודל בקנה מידה? "

הקונגרס החל לחקור את אפל לראשונה,לצד פייסבוק, גוגל ואמזון, בשל חששות בתחום ההגבלים העסקיים ביוני 2019. הגוף הממשלתי האשים את ארבע החברות ומנהליה הבכירים בהיותם שודדי שוד ומונופולין מודרניים, כשהם מציגים מתחרים על ידי רכישה או דיכוי פלטפורמות ומחזיקים יותר מדי כוח ברחבי. האינטרנט.

במהלך אותה חקירה היא התקשרה למנכ"ל אפל טים קוק, מייסד פייסבוק מארק צוקרברג, יו"ר אמזון ג'ף בזוס, ומנכ"ל גוגל, סונדר פיצ'אי, ליום ראיונות ביולי 2020 - שם גריל נציגים רבים בקבוצה דו-מפלגתית. הפליז המוביל של ארבע החברות. כמה חודשים לאחר מכן, באוקטובר 2020, פרסם הקונגרס דוח של 450 עמודים המציג את ארבע החברות והמהדהד הרבה מהסגירה הסגורה של אותם ראיונות ביולי 2020.

"כאשר נכתבו חוקי ההגבלים העסקיים, המונופוליסטים היו גברים בשם רוקפלר וקרנגי", אמר יו"ר הוועדה, נשיא דיוויד סיסילין (D-RI), לארבעת המנהלים. "השליטה שלהם בשוק אפשרה להםלעשות כל מה שנדרש כדי לרסק עסקים עצמאיים ולהרחיב את כוחם שלהם. השמות השתנו, הסיפור זהה. כיום הגברים נקראים צוקרברג, קוק, פיצ'אי ובזוס. "

U.S. גופים ממשלתיים פדרליים, כולל ה- FTC ומשרד המשפטים, כבר הגישו תביעה נגד פייסבוק וגוגל. זה רק עניין של זמן עד שאפל ואמזון יעמדו על גוש החיתוך.

באופן קולקטיבי, התביעות הנוכחיות והמתקרבות יכולות להיות שוות לכמה מההעמדה לדין בתחום ההגבלים העסקיים הגדולים בהיסטוריה, ובוודאי שהגדולות ביותר בתחום האינטרנט והטכנולוגיה המודרניים. חברות. עברו 20 שנה מאז שממשלת ארה"ב הביאה את תיק הציון שלה נגד מיקרוסופט, שהממשלה זכתה בה בהצלחה גם באמצעות ערעורים ופירקה את ענקית הטכנולוגיה.

בראיון ל- NPR טען מנכ"ל Epic, טים סוויני, את העיתוי של Epic. כדי להתגרות באפל לא התמקדה בחקירת ההגבלים העסקיים הממשלתיים. אולם התביעה האזרחית בין אפי לאפל תשפיע בסופו של דבר על הסיכויהמקרה הממשמש ובא של ממשלה. בניגוד לממשלת ארה"ב, ספר המחזות של אפי סביב התביעה היה מסורתי. זה הפך בהצלחה משהו שגרתי למדי - חוק ההגבלים העסקיים - למחזה.

לאחר הגשת התביעה באוגוסט, שחררה Epic פרסומת פרודיה שלעגה לפרסומת הסופרבול המפורסמת של אפל משנת 1984, שם תקפה את יבמ, יצרנית המחשבים האישיים הגדולה דאז. הגרסה של Epic הציגה דמות עם ראש תפוח, שהיא כמובן שחררה כעור של פורטנייט זמן קצר לאחר מכן. בקמפיין שיווקי ויחסי ציבור מתואם, שכונה פרויקט ליברטי באופן פנימי, Epic תפס עניין לא רק בפורטנייט אלא בהדבקתו לאפל באופן שאף חברה אחרת לא עשתה בהצלחה.

"נדהמתי . לא בגלל המקרה המשפטי עצמו אלא בגלל תפישתו של אפי כיצד להפוך תיק משפטי, שהוא בדרך כלל עניין משעמם מת, לתופעה חברתית ", אמר ארין. "אפי יצא מתנדנד ומתנדנד חזק."

בדרך, Epic מכרה את עצמה כמאבקת על הבחור הקטן. Epic מייצג סיבה ותסכול גדול בהרבה עבור מפתחי אפליקציות רבים, אך זו בשום פנים ואופן לא חברה קטנה. Epic היא שותפה מייסדת של Coalition for App Fairness, הכוללת את Spotify, Match Group, Basecamp וכמה חברות טכנולוגיה גדולות אחרות. לכל אחד יש עצם לבחור עם אפל, ובאמצעות קמפיינים פרסומיים מתואמים ותלונות ממשלתיות ברחבי העולם, חברי הקואליציה מבקשים להפיל את "מס האפליקציה", כפי שהם מכנים זאת, בשיעור של 30 אחוז.

ספינת הרקטות של פורטנייט גידול הפופולריות ברמה הגבוהה ביותר העניק את Epic לרשימת חברות המשחקים הפרטיות היקרות ביותר בעולם. בחודש אפריל, Epic השלימה סבב גיוס תרומות שהוערך בשווי של 28.7 מיליארד דולר (אפל שווה 2.21 טריליון דולר, נכון ליום שישי). אפי הוא כבר לא בדיוק הבחור הקטן ואף בחור קטן אמיתי לא יוכל להילחם כך באפל.

חלק מהשותפים שלה הם. אפי יצר מערכת יחסים מיוחדתעם מפתחי אפליקציות אינדי רבים, הנובעים מחדשנותה בדגם 88-12 לחלוקת הכנסות בחנות המשחקים Epic. המדיניות הזו עשתה הרבה טוב, וגם Epic ויתרה על עלות התמלוגים של Unreal Engine לאנשים שמפרסמים בפלטפורמה שלה. חלק מאותם מפתחים מצליחים לפרסם גם ב- iOS.

"העלויות שלנו להציע את החנות, לעבד תשלומים, לתמוך בלקוחות ולספק רוחב פס להורדה הן בין 5% ל -7%", אמרה סוויני לפרוטוקול. "זו העלות של הפעלת חנות אפליקציות, ואנחנו לא נמצאים כמעט בחסכונות הגודל כמו אפל וגוגל, ולכן העלויות שלהן נמוכות ככל הנראה.

"לומר שהעובדה שיש להם עלויות מסוימות מצדיקה לקחת 30% מהכנסות החברה ולמנוע מחברות אחרות להתחרות בהן היא מרתיעה לחלוטין."

ביום חמישי, מיקרוסופט הודיעה כי החל מ -1 באוגוסט, היא תשקף את מודל חלוקת ההכנסות של Epic עבור מפרסמי משחקי מחשב שמוכרים בחנות מיקרוסופט. גם אפל ביצעה שינויים מאז החליפה האפית האחרונהבשנה, כאשר העמלה יורדת מ -30% ל -15% עבור כל מפתח שמרוויח פחות ממיליון דולר במכירות בשנה. מקרים אחרים צצו ומאתגרים גם שווקים אחרים, כמו Valve שמאותגרת באופן חוקי בשל קיצוץ 30 המשחקים בפלטפורמות שלה.

מאמצי Epic נגד אפל כבר עשו חיל, אך היא תמשיך ב בית משפט. המקרה יכלול עדויות של קבוצה גדולה של כמה מהאנשים החזקים ביותר בטכנולוגיה ובמשחקים. גם קוק וגם סוויני יעידו וכך גם רבים מהצמרת המובילה של אפל ואפי. סגן נשיא מיקרוסופט לפיתוח עסקי Xbox, לורי רייט, יכנס לתפקיד, כמו גם כמה אנשי אקדמיה מומחים מאוניברסיטת UCLA, MIT ואוניברסיטת ניו יורק.

מסמכים חדשים של גוגל ורובלוקס יוצגו גם הם, בניגוד למדיניות של אפל בנושא פרסום.

לומר שהעובדה שיש להם עלויות מסוימות מצדיקה לקחת 30% מס הכנסות החברה ומניעת חברות אחרות להתחרות בהן היאמתועב לחלוטין. - מנכ"ל Epic Games, טים סוויני, לפרוטוקול

בבסיסו, ההגנה של אפל מתמקדת סביב אבטחה וסטנדרטים בשוק. נאמר כי מתן אפשרות למעבדי תשלום של צד שלישי, כמו זה ש- Fortnite יושם לפני אתחולו מחנות האפליקציות, פותח נקודות תורפה. אפל טוענת גם נגד טעינת צד, היכולת להתקין אפליקציות מ- imgs של צד שלישי, נוהג משפטי נפוץ במכשירי אנדרואיד - אך כזה שנאסר על ידי iOS מהיום הראשון.

"משתמשים לא הולכים להגיע לשם ולקנות דברים אם אין להם אמון וביטחון בחנות", אמר קוק בראיון פודקאסט בסוף מרץ, כתב הטור של הניו יורק טיימס, קארה סווישר. "ואנחנו חושבים שהמשתמשים שלנו רוצים את זה. אם היית עושה טעינה מהצד, היית מפר את מודל הפרטיות והאבטחה. "

אפל אמרה בהגשתה לפני בית המשפט ששאר השוק מראה מדוע הנהלים שלה הוגנים. בהגשת 7 באפריל, היא ציינה את מודל חלוקת ההכנסות של מיקרוסופט עם Xbox מאז 2005 וסוני ונינטנדו עםחנות פלייסטיישן וערוץ ה- Wii Shop מאז 2006, שלושתם הרואים את חזית החנות מקצצים 30 אחוז. ההודעה של מיקרוסופט ימים ספורים לפני המשפט מסמנת טוויסט מעניין - סכין לגבה של אפל כדי לשחוק את טיעונה.

בסך הכל, אפל צריכה לטעון ש- iOS אינה נבדלת מאותן פלטפורמות אחרות. אבל באופן חלקי, הוא צריך להילחם גם נגד עצמו. הפלטפורמה האחרת של אפל עצמה, MacOS, אינה מחזיקה באותם סטנדרטים כמו iOS. המוניטין של אפל לאבטחה שווה בשתי הפלטפורמות, למרות שמחשבי מקינטוש מאפשרים להשתמש ביישומי צד שלישי שונים, רבים מחוץ ל- App Store. שם, Steam, Origin ואפילו Epic Games Store רשאים להתקיים ולהוריד תוכניות אחרות כל עוד הן עומדות בדרישות אבטחה מסוימות.

אפל הייתה בעבר מטרה למספר מקרים בתחום ההגבלים העסקיים. יש אפל נגד פפר, מקרה נוסף בין השנים 2018 עד 2019 שבמרכזו זכותו של הצרכן להמשיך באפל בתביעות ייצוגיות בגיןנוהגים נגד תחרות. בית המשפט העליון פסק בצורה מצומצמת לטובת הצרכן, שאיפשר להם לתבוע באופן קולקטיבי את אפל או אחרים במקרים עתידיים. ואז יש את ארצות הברית נגד אפל בפעם הראשונה, שהאשימה את אפל בתיקון מחירים של ספרים אלקטרוניים. בית המשפט בניו יורק מצא את אפל אשם גם בכך. שני המקרים הללו התקיימו בעיקר בחלל ריק - ללא נסיבות מקלות ובדיקות נוספות לאפל - ואילו המקרה האפי אינו קיים.

בבסיסו, אפי מביעה דאגה שהחזיקה הרבה אנשים רבים, אך לעתים קרובות מדי כלכלית. בהוצאות משפט להתגבר. זה חש חולשה עבור אפל, תחת אש של מפתחים אחרים וממשלת ארה"ב, וזה מנצל את הרגע. גם הקונגרס אינו היחיד שמקדיש תשומת לב. ביום חמישי דיווחו רויטרס כי רגולטורי ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי צפויים להאשים את אפל בהתנהלות נגד תחרות בעקבות תלונה של ספוטיפיי, שבסיסה בשבדיה. אם אשם נמצא, אפל מפסידה עד 10אחוז מהכנסותיה העולמיות במקרה זה.

כשנשאל על ידי סווישר באותו ראיון בחודש מרץ, על כך שמדיניות ה- App Store הינה פגיעות עבור אפל, סטה קוק. לדבריו, המקצוענים של ה- App Store והיתרון הכלכלי שלו ליזמים ברחבי העולם - שהופכים חברות קטנות לחברות די מצליחות בגלל מכירות אפליקציות - גוברים על "רסיס קטן מאוד" של אפל של עמלה. אך קוק גם הצביע על ההתפתחות של App Store במדיניות ועל ירידת העמלה האחרונה שלה עבור מפתחים קטנים יותר כאות לכך שהחברה תעשה רפורמות לפי הצורך.

Fortnite עדיין נותרת מחוץ ל- App Store. בתביעות שקדמו למשפט, אפי לא הצליחה לשכנע את בית המשפט להחזיר אותו לפני שנשמעו כל הצדדים - והשופט אמר כי הסרתו נגרמה על ידי עצמה, מכיוון שאפי הפרה ביודעין את מדיניותה של אפל. אותו בית משפט, לעומת זאת, מנע מאפל לשלול את רישיון מפתחי ה- iOS של Epic, וציין את הנזק שהוא יגרום למשחקי Unreal Engine אחרים שנעשו לאייפון.

יום שני הואההתחלה של מה שצפוי להיות משפט מאוד שנוי במחלוקת. זה מלא בעדים ועדויות גבוהות וזו תחילתה של מלחמה שאפל תצטרך להמשיך להילחם גם אחרי המקרה הזה. לא אפל או אפי נכנסות למשפט עם רגל למעלה, אבל איך שהחודשים שלאחר מכן ישפיעו הרבה על העתיד של פיתוח האפליקציות.

הקפד לעקוב אחרינו ב- YouTube לקבלת חדשות ספורט נוספות וניתוח.